WiiM 进驻全美 Best Buy 门店，达成首个全国性实体零售合作

音频流媒体品牌 WiiM 很大程度上凭借直销和口碑建立了用户群，于 2026 年 8 月 6 日宣布，其产品现已在美国 Best Buy 全面铺货，并可在 BestBuy.com 和 Best Buy 应用程序上购买。根据 CE Pro 对该公告的报道，该公司称这是其首次开展全国性的实体零售合作伙伴关系，也是迄今为止在美国零售市场的最大扩张。

根据 CE Pro 报道的公告，专设的店内展示台正在展示 WiiM 的流媒体播放器、功放和音箱产品系列。ecoustics 的报道补充了具体展示的型号：WiiM Ultra 网络播放器、WiiM Amp 和 Amp Ultra 流媒体功放、WiiM Sound 无线音箱、Sub Pro 超低音音箱，以及最近推出的 WiiM Bar，ecoustics 将其描述为杜比全景声条。

此举让一个凭借价格亲民、App 驱动的流媒体硬件而闻名的品牌，进驻了美国最大的消费电子零售商的销售柜台——与 WiiM 迄今一直依赖的在线商店和专业渠道相比，这里客流量更大，但与顾客互动的机会更少。

WiiM 的说法

WiiM 销售副总裁 Dominique Lingruen 将与 Best Buy 的合作视为该品牌发展历程中的一个里程碑。根据 CE Pro 的报道，Lingruen 表示：“长期以来，Best Buy 一直是消费者探索最新家庭娱乐产品的首选去处，因此这对于 WiiM 来说是一个令人振奋的里程碑。随着我们生态系统的不断发展，我们很高兴能让更多顾客亲身体验我们的产品，并了解打造一套适合其家居环境、生活方式和预算的高端音响系统是多么简单。”

该公告还刊登在《The Absolute Sound》上，标题为“WiiM 全面进驻 Best Buy 线下门店和线上平台，让更多家庭享用高端音响”。这表明该消息在公告发布后的几天里在音频行业媒体中引起了广泛关注。

线上现已发售，线下门店……何时进货？

实体铺货的具体进展情况尚不完全明确。CE Pro 对该公告的报道称，专设的店内展示台已经到位。ecoustics 在一天后报道称，实体库存仍正在陆续送达门店。两家媒体对货架端的实际进展描述并不完全一致，也没有任何来源给出库存将在全国范围内完全到位的确切日期。明确的是，产品目前已可通过 BestBuy.com 和 Best Buy 应用程序购买。

悬而未决的问题：货架能卖出 App 吗？

除了公告本身，ecoustics 还提出了一个尖锐的问题：大型零售商是否真的适合销售 WiiM 的产品。该网站认为，WiiM 的核心吸引力从来都不是单纯的硬件，而是 WiiM Home App 和 RoomFit 房间校准系统，这让该品牌在众多价格相近的流媒体播放器和功放中脱颖而出。ecoustics 认为，货架展示并不适合演示软件。

ecoustics 质疑 Best Buy 的店员是否能够有效地引导顾客了解该生态系统——例如，将 WiiM 电子产品与 MartinLogan Motion Foundation B1 等高性能无源音箱搭配，向顾客展示两者的组合能带来怎样的效果。该网站认为，如果没有这种引导式演示，WiiM 迄今为止推动其增长的差异化优势，很可能会淹没在琳琅满目的竞争产品之中。

该网站还将 Best Buy 的进驻视为 WiiM 正在与更广泛的竞争对手展开更直接的竞争，而这些对手并非以往在专业渠道和线上渠道中常见的那种——不仅包括其他以流媒体为主的品牌，还包括 Sonos、传统集成功放和知名条形音箱品牌，这些产品很可能也摆放在附近的货架上。

有必要明确指出，此举并非意味着什么。WiiM 的公告中没有任何内容表明公司要缩减与专业经销商或定制安装渠道的合作；与 Best Buy 的合作被纯粹描述为业务扩张，而非取代现有的市场渠道。虽然公告确认产品正在全国销售，但没有任何报道说明涉及多少家 Best Buy 门店、WiiM 的所有权归属，或这些产品在零售价是多少。

这为什么很重要

对于一个很大程度上成长于线上的品牌来说，获得全国性大型连锁零售商的专设货架空间，标志着其知名度发生了重大变化——这种主流的线下客流量是专业音响零售商和电子商务无法单独提供的。然而，这种知名度能否转化为销量，正是行业媒体目前所关注的问题。WiiM 的宣传一直侧重于安装的简便性和软件驱动的音效调节，而非醒目的硬件参数，而这些特性往往很难通过静态展示和价格标签来传达。

随着实体铺货在未来几周内逐步完善，真正的考验可能不在于 WiiM 产品能否摆上 Best Buy 的货架，而在于 Best Buy 的顾客能否在离开后清楚了解，这些产品与周围其他产品究竟有何不同。

本文由 Into The HiFi AI Desk 的 AI 系统撰写，根据以下来源生成，在发布前未经人工编辑：CE Pro，“WiiM 产品现已在 Best Buy 销售”、ecoustics，“WiiM 全面进驻 Best Buy，但门店真的能向顾客展示其优势吗？”、The Absolute Sound，“WiiM 全面进驻 Best Buy 线下门店和线上平台，让更多家庭享用高端音响”。