Qobuz, AI 생성 릴리스에 태그 표시 시작 — 스트리밍의 60%가 부정행위라고 밝혀

Qobuz는 AI가 생성한 음악이 포함되어 있다고 판단되는 릴리스에 라벨을 붙이기 시작했습니다. 2026년 9월 24일부터 이 프랑스 하이레졸루션 스트리밍 및 다운로드 서비스는 자체적으로 설계 및 개발했다고 밝힌 탐지 시스템에 의해 표시된 릴리스에 앱 내 태그를 표시하기 시작했습니다.

Music Ally의 보도에 따르면, 라벨의 문구는 "이 릴리스에는 AI가 생성한 트랙이 포함되어 있습니다"로 간단하며, 청취자가 태그의 의미에 대해 더 자세히 읽어볼 수 있는 링크가 함께 제공됩니다. 등급이나 사용자에게 표시되는 신뢰도 점수는 없으며, 릴리스 페이지에 표시만 됩니다.

Qobuz는 이번 조치와 함께 자사 시스템이 발견한 결과에 대한 수치도 공개했습니다. 라벨 자체보다 이 수치들이 발표에서 더 주목할 만한 부분입니다.

Qobuz가 공개한 수치

Qobuz에 따르면, AI가 생성한 것으로 식별된 트랙은 플랫폼 전체 스트리밍의 0.38%를 차지합니다. 이는 청취 비중에서 적은 수치이며, 회사는 분명히 이를 강조하려는 의도가 있습니다. 하지만 더 널리 알려진 수치는 두 번째 수치입니다. Qobuz는 AI로 식별된 트랙이 발생시킨 스트리밍의 60%가 현재 자사의 부정행위 방지 시스템에 의해 사기로 간주되며, 따라서 보고 및 로열티 지급 대상에서 제외된다고 밝혔습니다.

즉, Qobuz의 설명에 따르면 서비스 내 AI 생성 콘텐츠와 관련된 청취 활동의 대부분은 실제 청취가 아닙니다. 이는 스트리밍 사기의 전형적인 특징으로, 수년간 스트리밍 업계를 괴롭혀 온 봇 팜 경제가 이제는 저렴한 콘텐츠를 무한정 공급받아 더욱 활발해진 것입니다.

Qobuz는 또한 청취 활동이 전혀 기록되지 않은 AI 생성 앨범 중 3분의 1 이상을 검색 결과에서 제거했으며, 이는 약 400만 개의 트랙에 해당한다고 밝혔습니다. 해당 릴리스는 카탈로그에서 합성 음악을 일괄적으로 제거하는 방식이 아니라 검색에서 숨겨지도록 처리되었습니다. 회사는 청취자가 AI 생성 작품을 식별할 수 있어야 한다는 것이지, 작품이 사라져야 한다는 것이 아니라고 밝혔습니다.

AI 헌장 업데이트

이 태그는 Qobuz가 2026년 2월에 처음 발표한 AI 헌장에 따른 조치로 제시되었으며, 회사는 이러한 발전을 반영하여 해당 문서를 업데이트했다고 밝혔습니다. 이 헌장은 청취자를 위한 투명성, 로열티 풀 보호, 알고리즘으로 인한 무분별한 콘텐츠에 대한 균형추로서의 인간 편집을 강조하며 이 문제 전체를 설명하는 틀로 활용되어 왔습니다.

마지막 포인트는 Qobuz의 포지셔닝에 중요합니다. 이 서비스는 발견(선정, 플레이리스트, 추천 콘텐츠)이 인간 편집팀에 의해 주도되며, 이러한 인간 중심의 큐레이션 방식이 청취자에게 노출되는 콘텐츠에서 AI 생성 콘텐츠를 배제한다고 밝혔습니다. 플랫폼이 알고리즘 추천에 의존하는 경우, 대량으로 업로드된 합성 트랙은 청취자에게 노출될 명확한 경로를 갖게 됩니다. 하지만 인간이 플레이리스트를 선정하면 그렇지 않습니다.

부사장 조르주 포르네는 StereoNET이 보도한 댓글에서 그 근본적인 논리를 명확하게 밝혔습니다. "모든 사람은 자신이 무엇을 듣고 있는지 알고 정보에 입각한 선택을 할 수 있어야 합니다." 보도 자료에서도 포르네는 문제가 탐지에서 소통으로 옮겨갔다고 설명했습니다. 즉, 이제는 AI 생성 음악을 찾아내는 것뿐만 아니라 청취자가 이를 명확하게 식별할 수 있도록 하는 것이 과제라는 것입니다.

Qobuz가 밝히지 않은 내용

Qobuz는 탐지 시스템이 어떻게 작동하는지, 정확도는 어느 정도인지, 오탐률은 어떠한지 공개하지 않았습니다. 이는 중요한 공백입니다. 릴리스에 태그를 붙이는 것은 해당 릴리스에 대한 주장이며, 현재로서는 그 주장이 얼마나 자주 맞는지 대중이 평가할 수 있는 방법이 없습니다.

다행히 회사는 이를 부정하지 않습니다. StereoNET에 따르면 Qobuz는 탐지가 여전히 불완전하다는 점, 특히 인간과 기계의 기여가 뒤섞인 하이브리드 작품의 경우 더욱 그렇다는 점을 인정하며, 결국 업계 전반의 표준이 필요할 것이라고 밝혔습니다. AI 보조 마스터링, AI 생성 백킹 패드, 합성 보컬 더블링이 적용된 트랙은 이분법적인 릴리스 수준의 표시로는 제대로 설명할 수 없는 회색 지대에 놓여 있습니다.

Qobuz는 기존 흐름에 동참

Music Ally는 이 방식이 이 주제에 대해 가장 적극적으로 목소리를 내온 또 다른 프랑스 스트리밍 서비스인 Deezer의 방식과 유사하다고 언급했습니다. StereoNET이 정리한 전체적인 상황은 그 규모를 짐작하게 합니다. Deezer는 2026년 4월, 하루에 약 75,000개의 완전한 AI 생성 트랙을 받고 있으며, 이는 신규 업로드의 44%에 해당한다고 밝혔습니다. TIDAL은 완전한 AI 생성 음악에 대한 로열티를 박탈하고 청취자용 라벨을 표시합니다. Spotify는 2026년 8월에 합성 아티스트를 위한 AI 페르소나 배지를 도입했습니다.

Deezer의 일일 업로드 비중 44%와 비교해 보면, Qobuz의 스트리밍 비중 0.38%는 업로드량과 청취량이 완전히 다른 수치임을 상기시켜 줍니다. 업로드 폭주는 실재하지만, 하이레졸루션 카탈로그와 편집을 중심으로 구축된 구독 서비스에서 그 콘텐츠를 소비하는 청취자 층은 그렇지 않은 것으로 보입니다. 게다가 그 적은 비중 중에서도 60%가 사기라면, Qobuz에서 기계 생성 트랙에 대한 실제 인간의 수요는 더욱 적습니다.

Deezer, TIDAL, Spotify, 그리고 이제 Qobuz에 이르기까지 라벨링 열풍의 공통점은 암묵적인 인정입니다. 카탈로그가 기본적으로 인간에 의해 만들어졌다고 더 이상 가정할 수 없다는 것입니다. 공개는 이제 다른 메타데이터 필드처럼 되어가고 있으며, 논의는 청취자에게 알려야 하는지 여부에서 누구나 얼마나 신뢰할 수 있게 식별할 수 있는지로 옮겨갔습니다.

이 발표에 대한 추가 보도는 Hifi Pig와 Digital Music News에서 확인할 수 있습니다.